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与百度等加深合作野心凸显 国美在线资本局:三年内上市

本报记者 卢晓 北京报道

“每次看到京东、苏宁、天猫的广告,他们狗、狮子、猫的,国美进去好像格格不入。”国美在线COO何阳青说。

就在4月6日,国美在线终于对外发布了自己的新品牌形象“小虎”。何阳青坦承,“小虎”的名字象征着国美在线仍然是新生力量,但也显示了国美的野心。

此外,另一个值得注意的细节是,百度副总裁王湛现身国美在线5周年庆典,这一微妙的变化让国美在线与百度的合作浮出水面,甚至隐现BAT电商三国杀的格局。

与百度合作浮出

尽管线下实力强劲,但国美在线上发力较晚。

易观智库此前发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第四季度》数据显示,国美在线以1.5%的市场份额排名第五。而天猫以63.5%排名第一,第二名京东则占比20.8%。

但何阳青也对记者表示,国美在线不期望规模做到最大,但希望在3C家电领域做到最专业,平台最大。

在这个目标背后,国美在线已经在家电3C领域开始发力。除了对家电3C品牌供应商承诺3年不涨点外,国美在线2016年还将在农村电商领域开出2000家加盟店。

何阳青对记者表示,目前国美在线已经有500家加盟店,2017年的计划是达到5000家,而到2018年则计划将突破1万家加盟店。

值得注意的是,在发力3C家电领域的过程中,越来越多的互联网企业成为国美在线的合作伙伴。

4月6日,国美在线宣布,将联合乐视、暴风影音、新浪等众多企业组建“互联网NO.1联盟”,以进行会员体系打通、数据与资源共享等。

而国美与百度的合作,更是让BAT电商三国杀的格局隐现。

王湛表示,早在2011年国美在线刚成立时,国美就与百度有过很多合作。而在去年,国美和百度有接近1个亿的框架投放。“未来百度会利用搜索、贴吧、大数据等优势,与国美在线实现深化合作,实现更大效能。”

据记者了解,自身拥有电商业务的百度至今未与电商企业结盟。而阿里和腾讯早已在B2C电商跑马圈地。其中,腾讯持股京东,阿里则与苏宁云商以423亿元总规模互相入股。

国美在线CEO李俊涛对《华夏时报》记者表示,国美在线目前跟百度、小米、乐视等互联网企业均有多层次的合作,未来还将有深度领域的动作。“国美是一个包容开放的平台,谁跟国美合作,取决于大家的利益点是否一致。但不要因为我们小,就想把我们吃掉。”

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对记者表示,利用百度的大数据、搜索等优势,百度与国美的合作可以达到共赢。百度与国美的合作,将来有可能类似京东腾讯以及苏宁阿里的模式。电商领域出现类似三大阵营,大家各自站队,形成自己的体系。

李俊涛的承诺

在发力3C家电领域背后,国美在线的新目标是要在3年内实现独立上市。

李俊涛对记者表示,国美在线已经有100多亿的规模,上市并不难。达到股东们的要求,才是最重要的。

而对于国美在线会选择在哪里上市,他表示还在考虑之中。“要实现资本市场最大化,在哪里上市都是水到渠成。”

李俊涛将国美在线的上市看做是他的第三次创业。

他对记者表示,第一次创业是跟各位老板们把北京市场做到最大;第二次创业是带队开疆拓土,各处开店。“现在第三次是我们这些老同志要实现梦想,要上市。”

据记者了解,2015年6月,国美在线进行了高层人事大调整。国美老将李俊涛出马担任国美在线CEO,国美集团副总裁兼新闻发言人何阳青则担任国美在线COO一职。

近日,随着国美电器发布2015年业绩,国美在线也公布了自己的交易数据。

财报显示,2015年,国美在线交易额同比增长114.5%,移动端交易额则同比大幅提升511.8%,移动端交易额占电商交易额比例达55.5%。

与国美电器上市公司销售收入7%的同比增长相比,国美在线的交易额的增长显然对整体业绩有所拉动。但如何在竞争激烈的电商圈突围,显然是国美在线在上市前面临的严峻考验。

就在同一天,京东也宣布3C品类是自己的“王牌军”。京东商城CEO沈皓瑜表示,2016年京东3C将打造8家100亿的品牌,并将上线3C整合营销平台,打造3C社区。

莫岱青对记者表示,国美提出要在家电3C领域拿到规模第一,这个目标与它做的比较相符。“但电商格局目前比较稳固,新电商进入越来越难,想要打破格局也并不容易。”

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